Ins rechte Licht gerückt
JK Group / DAYON LightSpa
Über Doktor.De
Die Tochter des schwedischen Unternehmens Doktor.se kommt in Deutschland mit einem völlig neuen Versorgungskonzept auf den Markt. Es verknüpft die digitale Patient Journey mit bestehenden physischen Strukturen. Dazu bietet es zum einen einen Telemedizin-Service über die eigene Doktor.De-App. Zum anderen betreibt es Hausarztpraxen, um sie zu digitalisieren und so den Ärzt:innen zu helfen, die medizinische Versorgung auch künftig sicherzustellen.
Herausforderungen
- Starke Konkurrenz durch etablierte Telemedizin-Anbieter
- Im Markt unbekanntes Konzept der hybriden Versorgung
- Große Vorbehalte niedergelassener Ärzt:innen sowie Branchenverbänden gegenüber Investor:innen geführter MVZ
Maßnahmen
- B2C-Kommunikation, um Doktor.De als vertrauenswürdigen Partner bei Patient:innen bekannt zu machen
- B2B-Kommunikation, um das unbekannte Konzept der hybriden Versorgung zu etablieren und als wichtigen Teil einer künftigen medizinischen Versorgung positiv zu besetzen.
- Zusammenarbeit mit Doktor.De-Partnerärzt:innen als vertrauenswürdige Testimonials
- Zusammenarbeit mit Public Affairs, um regulatorische Tendenzen zu beobachten und früh politische Maßnahmen in der Kommunikation berücksichtigen zu können
Ergebnisse
- Deutlicher Anstieg des Bekanntheitsgrades des Telemedizin-Angebots von Doktor.de
- Etablierung von Doktor.de als Vorreiter hinsichtlich eines hybriden Versorgungs-Konzeptes für Patient:innen
- Ansprechpartner u.a. bei gesundheitspolitischen Themen für Tier1 Medien (u.a. Ärztezeitung, Tagesspiegel, Handelsblatt, Wirtschaftswoche)
- Stärkung von Doktor.De als Partner der Ärzt:innen, Gastartikel in Branchenmedien (u.a. Doctors Today, Journal Med, Healthcare Digital, Medscape) sowie Verbandsmedien (Der Hausarzt)
Services von PIABO
- Media Relations B2C und B2B
- Verfassen von Gastartikeln
- Public Affairs
- Speaker Placement
- Strategische und konzeptionelle Beratung
- Thought Leadership & Personal Branding der Deutschland-Geschäftsführer:innen
Das sagen unsere Kund:innen
Dr. med Susanne Kreimer
Co-Geschäftsführerin Doktor.De
“PIABO schafft die Brücke zwischen den konkreten Bedürfnissen unserer Zielgruppen und der Umsetzung in kommunikative Maßnahmen. Das war ein wichtiger Baustein, um Patient:innen und Ärzt:innen von uns zu überzeugen.”
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